品牌碰撞用戶興趣，抖in品類日揭開新型消費生態(tài)

品牌碰撞用戶興趣，品牌碰撞n品抖in品類日揭開新型消費生態(tài)

　　轉(zhuǎn)眼間盛夏將至,用戶徐徐熱浪與火辣陽光如約到來,防曬計劃又該未雨綢繆起來。但眾多防曬產(chǎn)品看得人眼花繚亂,興趣新型消費該如何挑選心儀的產(chǎn)品?男士、兒童究竟需不需要防曬?類日室內(nèi)辦公難道就能高枕無憂?防曬不僅關(guān)乎變美,更是門關(guān)乎護膚、抗老、揭開健康的生態(tài)大學(xué)問。

　　圍繞這些消費者關(guān)注的品牌碰撞n品痛點,行業(yè)發(fā)展的難點,抖音電商全方位立體出擊,打造【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】活動,從提升用戶認知、構(gòu)建消費場景、用戶防曬知識科普到防曬好物種草、興趣新型消費行業(yè)趨勢剖析,類日給出了一站式的答案,掀起防曬與科學(xué)護膚新風(fēng)潮。

　　4月19日-4月27日,揭開【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】以“到處是光,一點兒不慌”為主題,為消費者帶來有趣有用消費體驗的同時,也為行業(yè)亮出了全新電商新玩法。圍繞戶外防曬、生態(tài)兒童防曬、品牌碰撞n品辦公防藍光等全新消費場景,用戶打造貼合消費者日常生活場景表達的創(chuàng)意海報及系列腦洞視頻,引導(dǎo)消費者根據(jù)不同的場景需求選購防曬產(chǎn)品;站內(nèi)發(fā)起#防曬歌方言版挑戰(zhàn)和#什么是光光之歌挑戰(zhàn),用感染性極強的內(nèi)容形式,為活動積蓄大量話題與流量,迅速刮起一股夏日防曬“瘋”;《2021抖 in 防曬品類日消費者行為圖鑒》的推出更是以全新角度帶領(lǐng)消費者看清時下防曬新風(fēng)向。

用數(shù)據(jù)說話,興趣新型消費從消費行為中洞悉行業(yè)風(fēng)向

　　據(jù)悉,本次【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】攜手Mistine、理膚泉、雅漾、水寶寶等多個知名品牌,聯(lián)動站內(nèi)人氣主播、美妝達人,為消費者獻上了一場狂歡盛宴。本次活動覆蓋防曬、美白、護膚、精華等全品類類目,整體GMV是非活動期同區(qū)間均值的1.24倍,站內(nèi)【防曬】關(guān)鍵詞搜索次數(shù)環(huán)比增長60%。

　　防曬不是簡單的避免曬傷曬黑,而是避免光老化,保護皮膚的關(guān)鍵環(huán)節(jié),但這些卻常常被大家所忽略。為此,【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】還創(chuàng)新性地推出《2021 抖 in 防曬品類日消費者行為圖鑒》,揭示防曬品類的趣味消費現(xiàn)狀。不僅帶消費者理性種草,引導(dǎo)消費者重視防曬健康,升級防曬意識和品質(zhì)生活的理念;還帶領(lǐng)行業(yè)解構(gòu)消費需求,看到未關(guān)注和更值得關(guān)注的行業(yè)趨勢,成為行業(yè)洞悉消費風(fēng)向、消費者畫像的重要依據(jù)。

　　《圖鑒》顯示,防曬霜依舊是大部分消費者的首選,而在廣大的防曬消費群體中,90后、85后依然是購買主力,Z世代年輕的后浪們也早就開始布局“防曬大業(yè)”。不僅如此,越來越多人開始關(guān)注寶寶的防曬健康,男士護膚也不再是一個新鮮話題。防曬市場愈發(fā)被大眾重視,消費者也有意愿為高品質(zhì)防曬單品買單,這意味著越來越多的防曬品牌將深耕細分領(lǐng)域。

鏈接社交,升級打造大事件傳播新玩法

　　據(jù)了解,本次【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】還聯(lián)手多位抖音站內(nèi)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者,升級打造營銷大事件、傳播新玩法,用直擊痛點的內(nèi)容和流行創(chuàng)意的形式促進營銷轉(zhuǎn)化,讓消費者真正感受到【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】帶來的全新消費體驗。

　　正如《圖鑒》顯示,男性防曬、戶外防曬、兒童防曬、辦公室抗藍光防曬均為當(dāng)下的行業(yè)趨勢和消費者需求。【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】在活動前期就推出一組創(chuàng)意海報,打造戶外耍帥更要防曬、大片就要出去拍、防曬要從娃娃抓起、拒絕光老化,不做"藍光臉"的消費標(biāo)簽;同時圍繞新場景、 新功能、 新形態(tài)、 新人群等四大核心洞察,打造魔性搞笑的系列腦洞視頻,進一步擴大活動聲量,引流更多消費者關(guān)注【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】,打通品牌-抖音電商-消費者之間的消費鏈路。

　　自4月25日起,【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】發(fā)起#防曬歌方言版挑戰(zhàn)和#什么是光光之歌挑戰(zhàn),一首《光光之歌》在站內(nèi)迅速躥紅,魔性洗腦又令人上頭不止,歌曲被改編成潮汕話版、閩南話版、貴州方言版、四川方言版后刷屏全站。@鍋蓋 wer、@阿星and阿奇、@暴走蘿莉-堯洋、@我是好平靜等多位抖音內(nèi)容創(chuàng)作者自發(fā)參與,引爆【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】話題討論,搶先占領(lǐng)消費者思維。截止到27日,#防曬歌方言版挑戰(zhàn)、#什么是光光之歌挑戰(zhàn) 話題總播放量達2800w+,雙雙登上抖音熱榜。

強塑IP,興趣電商升級實現(xiàn)品效合一

　　抖音是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的孵化器,擁有廣泛的不同消費層次用戶,這意味著抖音電商擁有更精準(zhǔn)的用戶匹配。平臺與內(nèi)容的高度適配,使得"興趣電商"概念應(yīng)時而出,應(yīng)運而生。抖音電商注重于多元化潛在需求的挖掘,旨在滿足用戶更高品質(zhì)的生活需求。

　　【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】活動的成功,一方面體現(xiàn)了垂直品類利用數(shù)據(jù)邏輯,聚焦消費者興趣需求,把握行業(yè)趨勢精耕細作的優(yōu)勢,另一方面也體現(xiàn)了抖音電商興趣驅(qū)動的理念——內(nèi)容要有趣,也要能與消費者的興趣產(chǎn)生共鳴。

　　值得一提的是,通過【抖 in 品類日-防曬狂歡節(jié)】活動,抖音電商美妝品類的價值也被放大擴散。在“興趣創(chuàng)造美好生活”的引領(lǐng)下,抖音電商美妝品類結(jié)合用戶品類需求,孵化出眾多垂類行業(yè)活動,將季節(jié)性消費進行升級。眾多美妝品牌在此集結(jié)力量,不僅實現(xiàn)了泛消費人群認知的拓展,還實現(xiàn)了品牌與平臺的雙向促進。 可以預(yù)見,把握好用戶興趣,充分放大優(yōu)勢,更多品類和行業(yè)將會進一步擁抱新零售,抖音電商的潛力無限。