凱度：中國品牌展現(xiàn)強勁復蘇態(tài)勢

  新華網(wǎng)上海9月20日電（記者潘清）伴隨越來越多中國企業(yè)“走出去”尋覓全球商機，凱度中國品牌價值日益受到國際市場關注。中國展現(xiàn)全球領先品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度認為，品牌得益于人工智能創(chuàng)新突破等四大驅(qū)動力，強勁中國品牌正展現(xiàn)出強勁的復蘇復蘇態(tài)勢。

  “2025凱度BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單近日在上海正式揭曉。態(tài)勢同期發(fā)布的凱度報告顯示，2025年中國品牌百強榜單總價值高達1.21萬億美元，中國展現(xiàn)較上年實現(xiàn)25%的品牌突破性增長。同期68個品牌的強勁價值實現(xiàn)增長，這一數(shù)字幾乎是復蘇上年的兩倍。

  2025年榜單覆蓋20個行業(yè)，態(tài)勢呈現(xiàn)顯著的凱度結構性變化與價值集中趨勢。媒體和娛樂行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居榜首，中國展現(xiàn)11個上榜品牌貢獻了百強總價值的品牌27%。金融服務業(yè)以16%的價值占比位居次席，消費科技與服務平臺從2024年的第五躍升至第三大行業(yè)。

  憑借在消費端和企業(yè)端不斷開拓業(yè)務，騰訊以1979.91億美元的品牌價值連續(xù)五年蟬聯(lián)榜首。阿里巴巴、茅臺和抖音分列二至四位。年度價值增長領先品牌平均增速高達67%，其中小米以154%的增速“領跑”。

  報告稱，在經(jīng)歷市場調(diào)整期后，中國品牌展現(xiàn)出強勁的復蘇態(tài)勢，這一優(yōu)異表現(xiàn)主要得益于四大驅(qū)動力：人工智能創(chuàng)新突破，金融服務業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，海外市場拓展加速，科技巨頭價值回歸。

  凱度稱，過去十五年間見證了中國品牌格局的深刻演變。從早期國企主導、金融為王，歷經(jīng)科技企業(yè)崛起與智能互聯(lián)潮，再到品牌出海步伐持續(xù)加快，直至當下百花齊放的繁榮態(tài)勢，各行業(yè)均涌現(xiàn)出具備核心競爭力與市場影響力的品牌代表，共同構筑起多元且強勁的“中國品牌矩陣”。

  凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸表示，當下全球市場充滿不確定性，唯有形成真正有價值的差異化核心優(yōu)勢，品牌才能實現(xiàn)長久發(fā)展。中國品牌需著力打造功能卓越、情感共鳴、文化契合的硬實力，聚焦三大戰(zhàn)略方向：投資AI驅(qū)動的消費者洞察、開展用戶共創(chuàng)實踐、打造超預期的優(yōu)質(zhì)體驗。

  “凱度始終認為，‘有意義的差異化’不只是一項衡量指標，更是一種戰(zhàn)略思維。”王幸說，這正是解鎖品牌海內(nèi)外可持續(xù)增長的關鍵密碼。