新華網(wǎng)上海9月20日電(記者潘清)伴隨越來越多中國企業(yè)“走出去”尋覓全球商機,凱度中國品牌價值日益受到國際市場關注。中國展現(xiàn)全球領先品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度認為,品牌得益于人工智能創(chuàng)新突破等四大驅(qū)動力,強勁中國品牌正展現(xiàn)出強勁的復蘇復蘇態(tài)勢。
“2025凱度BrandZ最具價值中國品牌100強”榜單近日在上海正式揭曉。態(tài)勢同期發(fā)布的凱度報告顯示,2025年中國品牌百強榜單總價值高達1.21萬億美元,中國展現(xiàn)較上年實現(xiàn)25%的品牌突破性增長。同期68個品牌的強勁價值實現(xiàn)增長,這一數(shù)字幾乎是復蘇上年的兩倍。

2025年榜單覆蓋20個行業(yè),態(tài)勢呈現(xiàn)顯著的凱度結構性變化與價值集中趨勢。媒體和娛樂行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居榜首,中國展現(xiàn)11個上榜品牌貢獻了百強總價值的品牌27%。金融服務業(yè)以16%的價值占比位居次席,消費科技與服務平臺從2024年的第五躍升至第三大行業(yè)。

憑借在消費端和企業(yè)端不斷開拓業(yè)務,騰訊以1979.91億美元的品牌價值連續(xù)五年蟬聯(lián)榜首。阿里巴巴、茅臺和抖音分列二至四位。年度價值增長領先品牌平均增速高達67%,其中小米以154%的增速“領跑”。

報告稱,在經(jīng)歷市場調(diào)整期后,中國品牌展現(xiàn)出強勁的復蘇態(tài)勢,這一優(yōu)異表現(xiàn)主要得益于四大驅(qū)動力:人工智能創(chuàng)新突破,金融服務業(yè)穩(wěn)健發(fā)展,海外市場拓展加速,科技巨頭價值回歸。
凱度稱,過去十五年間見證了中國品牌格局的深刻演變。從早期國企主導、金融為王,歷經(jīng)科技企業(yè)崛起與智能互聯(lián)潮,再到品牌出海步伐持續(xù)加快,直至當下百花齊放的繁榮態(tài)勢,各行業(yè)均涌現(xiàn)出具備核心競爭力與市場影響力的品牌代表,共同構筑起多元且強勁的“中國品牌矩陣”。
凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸表示,當下全球市場充滿不確定性,唯有形成真正有價值的差異化核心優(yōu)勢,品牌才能實現(xiàn)長久發(fā)展。中國品牌需著力打造功能卓越、情感共鳴、文化契合的硬實力,聚焦三大戰(zhàn)略方向:投資AI驅(qū)動的消費者洞察、開展用戶共創(chuàng)實踐、打造超預期的優(yōu)質(zhì)體驗。
“凱度始終認為,‘有意義的差異化’不只是一項衡量指標,更是一種戰(zhàn)略思維。”王幸說,這正是解鎖品牌海內(nèi)外可持續(xù)增長的關鍵密碼。

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