用短視頻定義“新母嬰”，“貝貝粒”欲從“紅海”突圍【母嬰】風(fēng)尚中國網(wǎng)

近日，母嬰短視頻新媒體“貝貝粒”正式對外宣布，用短嬰風(fēng)全網(wǎng)用戶已突破230萬，視頻尚中躋身母嬰垂直短視頻的定義頭部。截至目前，貝貝“貝貝粒”已制作原創(chuàng)母嬰短視頻超過1000支，從紅每月投放約100支全網(wǎng)總播放數(shù)累計已超12億次。海突在最近公布的圍母“2017新浪微博十大母嬰影響力機構(gòu)”排行榜中，“貝貝粒”憑借視頻播放數(shù)、國網(wǎng)互動數(shù)等各綜合指標的新母嬰優(yōu)異表現(xiàn)，位列機構(gòu)排名第一；同時還榮膺“新浪微博最具潛力視頻機構(gòu)”稱號。用短嬰風(fēng)

創(chuàng)始人CEO鳥巢知得表示，二胎政策和育兒家庭“消費升級”等各方紅利催生出巨大的定義母嬰產(chǎn)業(yè)未來前景（據(jù)21世紀經(jīng)濟研究院的報告顯示，到2020年中國母嬰市場預(yù)計將達到4萬億規(guī)模）、貝貝促使母嬰產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、從紅消費趨勢形成嶄新格局。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展將短視頻推上“風(fēng)口”。兩者的核心用戶重疊，勢必讓“貝貝粒”這樣的PGC短視頻成為最契合“新母嬰”各方需求的完美載體。“貝貝粒”的用戶畫像顯示，超過80%的用戶教育程度在本科以上、主要是20-30歲的年輕媽媽，這一人群正是推動消費升級的生力軍。

與其他母嬰自媒體不同，“貝貝粒”追求的是“易懂、實用”、高效地傳達育兒干貨資訊，營造“溫馨、愉悅”的觀感、用1分鐘左右的長度、簡單白描的風(fēng)格呈現(xiàn)，讓忙碌的用戶更有效地獲取信息，帶來最好的用戶體驗。“貝貝粒”著眼于全面覆蓋育兒生活各個階段所需的知識，打造龐大的短視頻“數(shù)據(jù)庫”。為了保證知識的準確和嚴謹，視頻都經(jīng)由中外各領(lǐng)域的專家監(jiān)修，并在片尾設(shè)置安全提示，對整個策劃制作流程進行嚴格的品質(zhì)管理。

寶寶輔食視頻

育兒好物推薦

目前，“貝貝粒”以嬰幼兒輔食、育兒知識和用品介紹、親子DIY手工、啟蒙玩具推薦、寶寶穿搭、親子出游等育兒生活的痛點為切入口，引入海外的科學(xué)育兒理念并結(jié)合中國國情，推出了10余檔節(jié)目。與此同時，進駐了包括新浪微博、UC大魚號、今日頭條、騰訊企鵝號、微信公眾平臺、網(wǎng)易、美拍等28個綜合和垂直類平臺；面向海外入駐Facebook、Instagram等。

作為合作平臺之一，新浪微博客戶運營總經(jīng)理李亮表示，母嬰是今年微博重點發(fā)展的垂直類目之一。直播和短視頻等傳播模式會為這些垂直類目帶來更多曝光機會。我們今年從產(chǎn)品改造和運營政策上著力于扶持短視頻、直播，同時也期待能涌現(xiàn)出更多像“貝貝粒”這樣的高品質(zhì)、全面、專業(yè)的短視頻內(nèi)容。

而另一重要合作方，阿里大文娛副總裁周曉鵬直言，短視頻行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。他表示阿里旗下的UC未來將以信息流業(yè)務(wù)為運營核心，與優(yōu)質(zhì)媒體和自媒體打造聯(lián)合報道，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。隨著大魚號的推出，土豆、優(yōu)酷與UC也實現(xiàn)了打通。優(yōu)酷、土豆將借此增強各自優(yōu)勢，尤其土豆轉(zhuǎn)型后將利用平臺數(shù)據(jù)、大魚號體系等多種方式，加快垂直化發(fā)展。“貝貝粒”作為專注于母嬰的優(yōu)質(zhì)媒體，在垂直領(lǐng)域做得夠?qū)I(yè)細致，相信其會有更好的發(fā)展。

“貝貝粒”正逐步推動廣告業(yè)務(wù)，短時間內(nèi)已為紙尿褲行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌尤妮佳深度定制了多支推廣視頻，平均播放量均突破600萬次，并獲得英國輔食品牌“Little Freddie小皮”、瑞典高端母嬰品牌“babybjorn”等母嬰行業(yè)知名企業(yè)的投放。隨著育兒家庭消費理念和消費意愿的進一步升級，除傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)業(yè)廠商之外，瞄準這一高消費能力群體的白電、家用汽車等大消費類品牌也將“貝貝粒”視作重要的投放渠道。其中，為某知名照相器材品牌定制的視頻內(nèi)容將于近日在“貝貝粒”上線。   

鳥巢還表示，2018年“貝貝粒”將加快擴張速度，其一是在短期內(nèi)獲得更多用戶，其二則著眼于構(gòu)建起與用戶之間更豐富、深入的連接場景。此外，“貝貝粒”還將拓展與婦幼權(quán)威醫(yī)院等專業(yè)機構(gòu)及高端月子會所之間的合作，共同開發(fā)內(nèi)容并在后者的特定母嬰場景中，吸引更多用戶、形成學(xué)習(xí)育兒知識的習(xí)慣。此外，隨著視頻“數(shù)據(jù)庫”的建立完善，將為“貝貝粒”未來持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出和商業(yè)化創(chuàng)造更多可能性。