2013Q1百度化妝品行業報告【綜合】風尚中國網

節日與電商促銷帶動行業變化

日前，百報告百度數據研究中心發布了2013年Q1化妝品行業報告。度化報告對整體行業與搜索趨勢、妝品綜合中國節日對化妝品行業的行業影響以及用戶屬性等幾大方面進行了分析和數據指出。OnlyLady女人志與閨蜜網作為聯合發布媒體，風尚由專業編輯對報告進行專業解讀，百報告共同為消費者與品牌提供了一份詳細的度化重要參考。

節日與電商促銷全面帶動化妝品行業變化
2013年Q1化妝品行業日均搜索指數為350萬。妝品綜合中國 Q1恰逢中國傳統節日春節，行業以及情人節和婦女節,風尚伴隨節日的臨近與電商促銷活動的打響，化妝品行業隨之產生變化：①化妝品行業日均搜索指數在3月初一度達到400萬以上，百報告婦女節當天超過404萬形成搜索峰值。度化②彩妝類化妝品的妝品綜合中國搜索指數同樣受到電商促銷活動影響，在3月初接近50萬的行業峰值后稍有回落，但仍舊保持平穩狀態。風尚③情人節和婦女節臨近，電商促銷全面帶動香水搜索指數大漲至30萬，可見香水通常被網民作為給女性送禮的不二之選。④春節前進行發型的改變與護理是大多中國人的傳統習慣，因此頭發護理類化妝品的相關搜索指數在春節前出現明顯增長并接近35萬，之后緩慢回落。

化妝品消費者與關注者多為女性且通常沖動消費，各大電商利用這一點在相關節日進行促銷推動化妝品交易，全面帶動搜索指數大幅變化。情人節、婦女節均與女性相關，化妝品作為備受女性關注和需求的用品，也更易隨之產生大幅搜索增長。

口碑評價被關注度持續上升
Q1中網民對產品本身和品牌的關注度仍居首位，分別為36.1%和15.7%，較之上一季度有所下滑；口碑評價的關注度則明顯增長，以15.4%的關注度位居其后。此外，和整體化妝品網民相比，護膚類化妝品網民對口碑評價更為關注， 高達18.7%。經過電商促銷，網民對彩妝類化妝品口碑評價與彩妝方法的關注度分別達到25.6%和6.2%，僅次于以往對產品的單一關注。口碑評價這一因素愈加影響消費者購買決策，相比以往用戶單一接受品牌廣告、專家推薦或促銷等方式更加理性。同樣以口碑互動為理念的媒體也愈加受到用戶關注。擁有1700余萬條口碑評論的閨蜜網正是通過用戶間相互口碑交流進而產生消費引導。

用戶數字方面，女性化妝品網民以64.3%的占比高于全網用戶近28%。此外用戶年輕化成為化妝品行業另一個特點：20-29歲網民高達49%，遠高于這一年齡段全體網民占比。