理娛 X 創(chuàng)造營(yíng)2019，“1小時(shí)閱讀計(jì)劃”打造娛樂(lè)營(yíng)銷新方法

理娛 X 創(chuàng)造營(yíng)2019，理娛“1小時(shí)閱讀計(jì)劃”打造娛樂(lè)營(yíng)銷新方法

　　那么，造營(yíng)理娛到底用什么“能量“吸引到騰訊心甘情愿地拿出旗下最炙手可熱的小時(shí)新方綜藝資源一起傳播呢？

　　理娛是誰(shuí)？

　　理娛成立于2016年底，以幽默、閱讀娛樂(lè)營(yíng)銷風(fēng)趣的計(jì)劃娛樂(lè)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容迅速在互聯(lián)網(wǎng)上積累了大量忠實(shí)粉絲。之后，打造理娛創(chuàng)造了更多特色和標(biāo)簽的理娛娛樂(lè)內(nèi)容，包括演技點(diǎn)評(píng)類節(jié)目《演技大賞》、造營(yíng)深度訪談節(jié)目《理娛客》、小時(shí)新方年度演員訪談節(jié)目《演技派》、首檔明星連線節(jié)目《理娛的朋友們》以及根據(jù)當(dāng)下娛樂(lè)熱點(diǎn)與用戶生活場(chǎng)景生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，其內(nèi)容策劃能力和創(chuàng)意挖掘能力在業(yè)內(nèi)獲得高度認(rèn)可。

　　此次讀書日活動(dòng)，理娛聚焦核心用戶：即年輕、積極向上的用戶群體的需求，策劃了“像少年一樣快樂(lè)閱讀”，希望通過(guò)少年時(shí)代課外閱讀的快樂(lè)回憶，喚起用戶的情感共鳴，以青年的語(yǔ)境模式做出的價(jià)值觀傳遞，關(guān)注青年人的成長(zhǎng)。這一創(chuàng)意與創(chuàng)造營(yíng)2019對(duì)外傳達(dá)的青春理念契合?；趦?nèi)容理念的一致，雙方打造了新型合作模式：創(chuàng)造營(yíng)2019的七位高人氣學(xué)員：周震南，焉栩嘉，翟瀟聞，王晨藝，何洛洛，張顏齊及牛超以快樂(lè)閱讀大使的身份加入到“1小時(shí)閱讀計(jì)劃“當(dāng)中，通過(guò)晚安電臺(tái)做一次青春VJ，為用戶提供有質(zhì)感，有陪伴感的閱讀體驗(yàn)。

　　娛樂(lè)營(yíng)銷創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)玩法，助力共贏

　　對(duì)比《創(chuàng)造營(yíng)2019》帶來(lái)的關(guān)注效應(yīng)，理娛更懂得如何用內(nèi)容策劃調(diào)動(dòng)用戶積極性，也更了解如何發(fā)揮不同渠道的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全網(wǎng)傳播。

　　此次活動(dòng)中，理娛以自身微博及微信為主要陣地，在騰訊、B站、抖音等36個(gè)平臺(tái)共同上線活動(dòng)，并聯(lián)合荔枝FM、喜馬拉雅、蜻蜓FM、封面新聞等10家機(jī)構(gòu)參與其中。在內(nèi)容上，理娛從4月19日就發(fā)起預(yù)熱，前期通過(guò)話題引發(fā)用戶UGC參與熱情，后續(xù)以理娛主播探訪24小時(shí)書店及創(chuàng)造營(yíng)學(xué)員的加入，引爆社交話題，持續(xù)吸引用戶的興趣點(diǎn)與注意力?；顒?dòng)持續(xù)4天，曝光量超過(guò)1130萬(wàn)，參與活動(dòng)互動(dòng)人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)，在世界讀書日同類活動(dòng)中遙遙領(lǐng)先。定制型內(nèi)容加創(chuàng)新玩法，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)娛樂(lè)品牌的共贏。

　　在前期一系列預(yù)熱宣傳之后，4月22日創(chuàng)造營(yíng)2019七位人氣學(xué)員作為閱讀大使正式亮相。4月23日正式開啟#1小時(shí)閱讀#計(jì)劃活動(dòng)，理娛主播抱柱子以主題vlog：24小時(shí)書店深夜紀(jì)實(shí)為活動(dòng)增添了深度，升華了活動(dòng)整體格調(diào)。

　　4月23日至26日，七位快樂(lè)閱讀大使按照自身視角分別推薦經(jīng)典圖書，類別多樣，真實(shí)有趣，每晚以語(yǔ)音讀書的方式，陪伴粉絲入眠。相較于文字表達(dá)，聲音作為媒介更易拉近距離，也帶來(lái)了久違的讀書儀式感，這一形式獲得了用戶的熱情反饋。

　　此次活動(dòng)也得百雀羚和當(dāng)當(dāng)圖書網(wǎng)的熱情支持和贊助

　　理娛推出硬核青春季

　　事實(shí)上，此次讀書日策劃是理娛2019年“硬核青春季“的首發(fā)。這是理娛首次提出季度系列內(nèi)容概念，以“硬核青春季”為大主題，輸出一系列符合核心受眾的娛樂(lè)內(nèi)容和策劃。硬核青春季的主題：生來(lái)唯一，即如知名作家馮唐所言：內(nèi)心恬靜地用好自己這塊材料，或有用或無(wú)用，本一不二。

　　在當(dāng)下功利主義盛行的時(shí)代氛圍中，物化的需求和各種壓力沖淡了年輕人本來(lái)應(yīng)該“務(wù)虛”的青春。理娛希望能以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為介質(zhì)，借由青年榜樣的力量與故事提煉出的“青春營(yíng)養(yǎng)品”，和年輕人談心并分享經(jīng)歷，陪伴年輕人成長(zhǎng)。