寶醞集團完成超6億A輪融資 計劃于2023年實現千店規模

核心提示：近日，寶醞名酒運營服務商寶醞集團已完成超6億A輪融資。集團計劃該公司創始人李士祎指出，完成整體計劃今年底在全國落地100家門店，超億在2023年實現千店規模。融資

　　36氪獲悉，于年世界名酒品牌運營服務商「寶醞集團」于近日宣布完成超過6億元A輪融資。實現本輪投資由碧桂園創投領投，千店源一資本以及老股東經緯中國、規模日初資本跟投。寶醞此前，集團計劃寶醞集團完成了由日初資本領投，完成老股東經緯中國、超億清流資本跟投及中天集團旗下富禾資本跟投的融資Pre-A+輪。

　　寶醞集團創立于2020年5月9日，于年在過去品牌發展僅一年時間里，寶醞集團已先后完成從天使輪、Pre-A輪、Pre-A+輪到A輪的四輪累計近10億元融資，投資方包括中金資本、經緯中國、清流資本、日初資本、碧桂園創投、源一資本、富禾資本等一線投資機構。

　　此前36氪曾對該品牌做過相關報道，作為中國酒行業的“新物種”，寶醞集團的思路是從名酒和醬酒品類切入，提供品牌產品專業運營服務，幫助中國酒類開拓國際市場業務，同時引入國際名酒。目前，寶醞集團擁有五糧液·世界紅、國臺·龍耀年份酒（小批量勾調）、金沙·標準樣等多款核心大單品，均為全國獨家運營，此外還以醬香酒和濃香酒為核心，擁有多個名酒產品的渠道總代理權及眾多名酒品牌的線上渠道代理權。

　　在名酒整合運營服務之外，寶醞集團同時構建了自有品牌矩陣。其中在今年春糖期間，寶醞集團推出首個自有高端醬酒品牌“寶醞酒”；今日，寶醞集團正式推出第二個戰略醬酒品牌“甲等大獎章”，包括特1號、老醬、一九一五、鉑金倍、大金杯等五個系列產品，定價從499元-1499元不等。

　　中國白酒行業正處于渠道變革關鍵時期。寶醞集團創始人、董事長兼總裁李士祎在今日舉行的品牌戰略發布會上表示，渠道變革是白酒行業發展重要助推器，中國酒類商業的渠道模式過往有過多次升級演進，從早期的糖酒公司時代，到煙酒店批零時代，再到品牌專賣模式。而2008年至今，以1919、酒便利、酒仙網國際名酒城、酒直達、華致酒庫等為代表，進入酒類連鎖快速發展新時期，并呈現出線上線下全渠道融合。

　　李士祎認為，酒類連鎖可以進一步劃分為上、下半場，其中上半場屬于“規模擴張，野蠻成長”的時代，呈現出產品雜、毛利低、貨源差、體驗弱的特點，當前酒業連鎖已進入體驗升級、消費升級、品類升級的下半場，向著“精耕細作、優質優量”的方向升級。

　　相對于清香酒、濃香酒，醬酒是走在中國白酒語言體系最前面的酒種，并形成以茅臺、茅臺系列酒、國臺、郎酒、習酒、釣魚臺、金沙、珍酒等“頭部+精品”的品牌陣營。根據《2020-2021中國醬酒產業發展報告》，2020年1-12月，中國醬香酒產業產能僅占中國白酒行業8%，但實現行業銷售收入約占中國白酒行業銷售額的26%，行業銷售利潤約占中國白酒行業利潤的39.7%。

　　過去一段時間醬酒熱潮，吸引了大量資本和創業者入局，但由于頭部品牌產品代理權稀缺、產能稀缺、產品稀缺，出現了“供不應求”的現象，甚至于魚龍混雜的復雜情況，醬酒類專業連鎖的渠道升級需求迫切。

　　定位于醬酒專業品牌連鎖業態，在融資完成同時，寶醞集團在今日正式推出“寶醞名酒醬酒館”新業態。據悉，該業態聚合三大類醬酒品牌產品：包括以國臺龍耀、青花郎聯名酒、金沙標準樣為代表的專有頭部醬酒品牌，以茅臺醇、摘要、金沙、仁懷醬香酒的精品醬酒，以及寶醞朝代系列/寶醞“甲等大獎章”等自有品牌產品。

　　寶醞方面向36氪表示，本輪資金主要用于打造寶醞集團自有品牌“寶醞酒”及“甲等大獎章”、寶醞名酒醬酒館連鎖的全國市場開發，以及運營和推廣公司和知名酒企聯合開發的“國臺·龍耀年份酒”、“金沙·標準樣”、五糧濃香等產品。

　　據李士祎透露，寶醞名酒醬酒館將分別打造約300平米旗艦店、80-150平米標準店兩類店型，整體計劃到今年底在全國落地100家門店，并在2023年實現千店規模開拓。

　　投資人觀點：

　　碧桂園創投董事總經理李思龍表示：“跟其他許多消費品一樣，白酒行業也在升級，人們越來越追求‘少喝酒、喝好酒’，從而帶來香型轉換、渠道下沉、小酒化等結構性機會。作為產業資本，我們也希望在資本助力之余，能充分發揮產業的戰略協同價值，助力寶醞打造好產品、好品牌。同時，碧桂園創投也堅定看好中華文化復興所帶來的本土消費品牌崛起的大機會，作為國粹的白酒是其中重要的品類之一，我們將持續投資和布局。”

　　日初資本創始人及管理合伙人陳峰表示：“中國白酒市場消費升級趨勢明顯，市場向頭部品牌集中、醬酒品類紅利凸顯。寶醞團隊擁有多年的行業經驗，具備國際視野和創業精神，聚焦名酒及醬酒，具備產業鏈資源優勢，注重品牌長期價值。 白酒行業的投資機會是文化升級、品牌升級、品類升級。日初資本堅定長期看好白酒賽道，期待寶醞成為新一代品牌開創者。 ”

　　源一資本創始合伙人Jeacy Yan表示：“源一資本長期看好中國白酒行業的消費升級和醬香白酒的蓬勃增長，寶醞團隊是行業里兼具品牌打造和渠道運營的豐富經驗、資源深厚且有創業精神的優秀團隊。”