愛(ài)奇藝《皓鑭傳》熱度霸居多榜第一 平臺(tái)以靈活排播模式助推劇集價(jià)值爆發(fā)

愛(ài)奇藝《皓鑭傳》熱度霸居多榜第一 平臺(tái)以靈活排播模式助推劇集價(jià)值爆發(fā)

　　愛(ài)奇藝?yán)^《延禧攻略》后，愛(ài)奇又推出了一檔新古典女性傳奇劇《皓鑭傳》。藝皓

　　這部由聶遠(yuǎn)、鑭傳寧?kù)o、熱度王志飛特別主演，霸居播模吳謹(jǐn)言、多榜第平茅子俊領(lǐng)銜主演的臺(tái)靈推劇《皓鑭傳》，憑借《延禧攻略》原班人馬的活排陣容優(yōu)勢(shì)，未開(kāi)播前就聚攏了不少熱度。式助

　　愛(ài)奇藝19日獨(dú)播《皓鑭傳》后，值爆熱度更是愛(ài)奇大幅攀升，先后登上了微博電視劇話題榜首位和熱搜榜第5位。藝皓彈幕、鑭傳社交媒體上的熱度用戶評(píng)論，也是霸居播模“終于等到了，好看”、“這劇必須追到結(jié)局啊”等聲音居多。

　　開(kāi)播第二天，又以實(shí)時(shí)8865的全網(wǎng)熱度和超12%正片有效播放市場(chǎng)占有率，拿下了貓眼全網(wǎng)熱度榜和云合連續(xù)劇霸屏榜兩個(gè)第一位，以及愛(ài)奇藝熱度值飆升榜第一位，并登上了豆瓣熱搜首位，拉動(dòng)《延禧攻略》熱度再次回潮，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)兩部大劇之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。

　　愛(ài)奇藝緣何看上了春節(jié)?

　　《皓瀾傳》首播告捷與《延禧攻略》一樣，都離不開(kāi)愛(ài)奇藝精準(zhǔn)且靈活的排播策略“助攻”，那么愛(ài)奇藝把《皓鑭傳》安排在春節(jié)檔究竟基于什么考量?

　　2018年之前，古裝劇一直是“開(kāi)(跨)年大劇”中的排頭兵和“吸流”法寶。

　　2015年，《武媚娘傳奇》以收視破3的佳績(jī)?yōu)楹闲l(wèi)視迎來(lái)開(kāi)門紅;2016年，《羋月傳》雙臺(tái)平均收視破3.5%，并登上了當(dāng)年十大國(guó)劇TOP10榜;2017年，《三生三世十里桃花》播出期間收視一路攀升，收官時(shí)平均收視均破1。

　　這些劇集的接連成功不僅養(yǎng)成了用戶春節(jié)檔觀看古裝劇的習(xí)慣，也說(shuō)明了古裝劇和春節(jié)檔之間的高匹配度。愛(ài)奇藝或正是看到了這點(diǎn)，才讓“皓鑭”迎春節(jié)。

　　從已播劇集看，《皓鑭傳》淡雅寫實(shí)的畫面色調(diào)、強(qiáng)故事性的劇情內(nèi)容、以及“動(dòng)心忍性、欲甜先苦“的正向精神內(nèi)核等，都與當(dāng)下用戶高端化、品質(zhì)化的審美需求相符，再加上題材本身與春節(jié)檔的高契合度，想必?zé)岫群笃谶€會(huì)持續(xù)攀升。

　　其次，開(kāi)年和春節(jié)期間絕大部分用戶都處于假期，有充足的時(shí)間追劇、議劇，為劇集發(fā)散熱度。

　　實(shí)際上，《皓鑭傳》本身就是一個(gè)自帶高話題的劇集。魏瓔珞變趙姬開(kāi)啟戰(zhàn)國(guó)副本，“大豬蹄子”乾隆化身巨賈呂不韋與其再續(xù)前緣，再加上茅子俊飾演的“養(yǎng)成系男友”秦王孫，如此一來(lái)三人之間的愛(ài)恨糾葛以及共謀大業(yè)的“合伙人”關(guān)系，再配上“延禧”原班人馬在劇中的反轉(zhuǎn)呈現(xiàn)，給了用戶無(wú)數(shù)個(gè)發(fā)散熱度的話題點(diǎn)，從而讓劇集在社交網(wǎng)絡(luò)中獲得較高的主動(dòng)傳播性。

　　此外，《延禧攻略》雖已收官近半年，但用戶對(duì)劇集的熱情，卻依舊高漲。這種情況下，由大半個(gè)“延禧”主演的《皓鑭傳》順勢(shì)接檔，便可以最大化激發(fā)用戶的追劇熱情，助推劇集熱度再次上漲，進(jìn)而吸引更多用戶加入追劇熱潮。

　　再說(shuō)回春節(jié)，雖然這個(gè)檔期容易發(fā)酵熱度，但卻有著不同其他檔期的特殊性——高娛樂(lè)性，而《皓鑭傳》在這一點(diǎn)上也是符合的。

　　從前八集看，《皓鑭傳》劇情進(jìn)展明快，基本沿襲了《延禧攻略》“兩集一個(gè)高潮，每天都有爆點(diǎn)”的敘事節(jié)奏，且戲劇沖突和人物對(duì)立更強(qiáng)烈。

　　而“皓鑭”獨(dú)立、堅(jiān)韌的勵(lì)志精神，以及整個(gè)故事包涵的“亂世求真義”的家國(guó)情懷，也符合春節(jié)檔的合家歡屬性。再加上劇集內(nèi)容制作質(zhì)感過(guò)硬、藝術(shù)表現(xiàn)力足，如此一來(lái)，在娛樂(lè)性和藝術(shù)性上都達(dá)成良好體驗(yàn)的用戶，勢(shì)必會(huì)看得“停不下來(lái)”。

　　除了以上三點(diǎn)，春節(jié)檔期間網(wǎng)劇市場(chǎng)高品質(zhì)獨(dú)播古裝劇缺位，或也是愛(ài)奇藝將《皓鑭傳》排播在春節(jié)檔的原因。

　　古裝劇“轉(zhuǎn)網(wǎng)”一年，已經(jīng)在網(wǎng)劇市場(chǎng)養(yǎng)成了一大批“古裝迷”。但目前，除了三網(wǎng)聯(lián)播的《知否》，其他幾家視頻平臺(tái)都沒(méi)有獨(dú)播的古裝新劇在播。

　　《皓鑭傳》在這個(gè)檔口播出不僅填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，也勢(shì)必能借自身的優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)，最大化吸引這批“古裝迷”的目光。

　　可以說(shuō)，快節(jié)奏、強(qiáng)情節(jié)、自身制作水準(zhǔn)等讓《皓鑭傳》具備了大熱潛力，獨(dú)播平臺(tái)的愛(ài)奇藝在排播層面的助力，以及用戶基礎(chǔ)、平臺(tái)影響力上的保障，則給了它最好的發(fā)酵土壤，讓其得以充分釋放。

　　《皓鑭傳》背后愛(ài)奇藝的排播思路

　　作為視頻網(wǎng)站的領(lǐng)軍者，愛(ài)奇藝一直在用持續(xù)創(chuàng)新的排播方式，扮演著排播破局“急先鋒”的角色。

　　2015年，愛(ài)奇藝借《盜墓筆記》首次開(kāi)創(chuàng)了“會(huì)員搶先看”的模式，不僅為自身帶來(lái)了龐大的會(huì)員增量，更推動(dòng)了付費(fèi)會(huì)員時(shí)代的到來(lái)。目前，這一模式已經(jīng)成為主流視頻網(wǎng)站在網(wǎng)劇運(yùn)營(yíng)中的通用模式。

　　同年，愛(ài)奇藝又大膽顛覆了傳統(tǒng)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，以“先網(wǎng)后臺(tái)”方式排播《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》，再次推動(dòng)了平臺(tái)會(huì)員增長(zhǎng)。此后兩年《老九門》《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》等一系列大劇都沿用了這種模式，并獲得了不俗的點(diǎn)擊量和網(wǎng)絡(luò)熱度。

　　尤其是《老九門》，在愛(ài)奇藝上線10分鐘時(shí)播放量突破1.4億，并最終以超100億的播放量，登上了2016年自制網(wǎng)絡(luò)劇播放量冠軍寶座。

　　2018年暑期檔，愛(ài)奇藝再次打破傳統(tǒng)，開(kāi)啟了規(guī)模化“VIP會(huì)員一次性看全集”。將《天乩之白蛇傳說(shuō)》《為了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界》《蕓汐傳》三檔主流受眾定位為青少年或青年觀眾的獨(dú)播劇，均以“VIP會(huì)員一次性看全集”方式進(jìn)行排播，通過(guò)滿足暑期檔用戶“酣暢淋漓”的追劇需求，助推了三部劇集熱度上漲。

　　同樣的，《延禧攻略》能成為2018年最具代表性的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇，也與愛(ài)奇藝的排播策略密不可分。

　　從VIP會(huì)員搶先看8集、每周四至周日各更新2集，到每周二至周日晚八點(diǎn)各更新兩集，再到全面日更，借助這種以用戶訴求為中心的排播思路，愛(ài)奇藝既調(diào)動(dòng)了用戶的追劇動(dòng)力和熱情，加深了他們對(duì)平臺(tái)的好感度，又讓劇集熱度得以集中發(fā)酵，充分釋放了暑期檔的播出優(yōu)勢(shì)。

　　此外，這種靈活排播的方式也顛覆了傳統(tǒng)線性播出模式，增強(qiáng)了劇集的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，可謂一箭三雕。

　　內(nèi)容和檔期都具備特殊性，因此，不管是“會(huì)員搶先看”、“先網(wǎng)后臺(tái)”、“會(huì)員一次看全集”，還是《延禧攻略》播出時(shí)的“隨時(shí)加更”，亦或是把《皓鑭傳》排播在春節(jié)檔，愛(ài)奇藝目的都是想借靈活、精準(zhǔn)的排播機(jī)制實(shí)現(xiàn)劇集IP價(jià)值最大化。

　　與此同時(shí)，這些變化的排播模式，也在為用戶不斷賦權(quán)，并通過(guò)打破觀劇時(shí)間和周期的限制，提升了用戶的觀看體驗(yàn)。

　　總體來(lái)看，受眾的收視場(chǎng)景、用戶體驗(yàn)放在重要位置的平臺(tái)戰(zhàn)略，一直都是愛(ài)奇藝排播思路出發(fā)點(diǎn)，也正因如此，愛(ài)奇藝才能借助不斷創(chuàng)新的排播方式，保持著視頻行業(yè)的領(lǐng)先位置。

　　《皓鑭傳》之后，相信愛(ài)奇藝這個(gè)排播破局“急先鋒”或還會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)更多首次和顛覆，再次引領(lǐng)視頻網(wǎng)站排播模式新變革。