在短劇市場井噴的2025年,遠大醫藥瑞珠(以下簡稱“瑞珠”)作為醫藥行業先行者,眼液眼品大膽嘗試品牌定制短劇《異瞳之下》,到超短劇道以"異瞳測謊"為核心設定,看護講述女主天生擁有藍金異瞳識謊能力,牌瑞因長期佩戴美瞳導致眼疲勞,珠何在滴用瑞珠滴眼液后得以緩解、玩轉關鍵時刻發揮識破謊言能力的新賽故事。劇名"異瞳"雙關美瞳佩戴與特殊視力,從滴將"緩解眼疲勞"的眼液眼品產品特性轉化為劇情關鍵超能力。這種"偽超能"設計既滿足年輕受眾對玄幻題材的到超短劇道喜好,又通過"科學護眼"的看護價值觀輸出,打破醫藥營銷的牌瑞傳統邊界。
劇中獨創"藍金靈"CP設定——女主角是擁有測謊能力的孤女,男主角是玩轉天之驕子富二代律師,兩人從歡喜冤家到攜手解決一系列充斥謊言事件,瑞珠滴眼液既是情感紐帶,也是推動劇情發展的關鍵道具。從日常的"熬夜加班滴眼液緩解斷案"到緊急時刻“美瞳佩戴不舒服滴眼液緩解”,劇集深度植入了瑞珠"藍金靈"CP產品日常+緊急時刻的不同用眼場景,將品牌功能與劇情發展無縫融合。

瑞珠的短劇營銷新戰略:內容、場景、傳播的三重突破
內容定制化:區別于常規豪門、逆襲等題材,選擇懸疑復仇類型,與瑞珠18-35歲目標人群的“強情節、快節奏”內容偏好深度契合。劇中設置“異瞳測謊”、“商業陰謀”、“反轉復仇”等高能情節,單集時長控制在4分鐘左右,適配抖音短視頻平臺的傳播特性。
場景生態化:構建"看劇-護眼-購藥"閉環,劇中關鍵情節均與瑞珠產品使用場景自然結合。通過劇情節奏設計,將護眼需求融入角色日常——熬夜辦案查資料眼睛不舒服時滴入瑞珠緩解干澀、女主長時間戴美瞳使用產品舒緩疲勞,自然觸發觀眾“看劇即種草”的消費心理。同時搭配劇中角色專業背書(如藥店店員推薦),強化“護眼-購藥”決策路徑。
傳播矩陣化:聯合美團買藥、連鎖藥店及抖音平臺,實現“內容曝光-場景滲透-銷售轉化”的全鏈路覆蓋。抖音平臺發起#瑞珠指尖鎖愛挑戰賽,定制手勢挑強化瑞珠“藍金靈CP”ICON記憶點,推動短劇二創傳播,實現用戶參與與品牌曝光的雙贏。
國民品牌的年輕化表達:從產品到生態
瑞珠滴眼液作為深耕護眼領域多年的國民品牌,建立了“預防+治療+保健”全面的眼部生態圈,在品牌傳播上追求“全面守護眼健康”年輕化表達。其中,2024年打造的《民族眼中國美》IP項目,通過上海地鐵站藝術展、九大城市快閃等活動,將少數民族的"松弛眼"與現代都市人的護眼需求結合,話題累計曝光10億+。在長劇領域,瑞珠曾植入都市勵志劇《凡人歌》,通過主角創業熬夜的情節,自然傳遞"瑞珠滴眼液是職場人護眼剛需"的品牌認知。此次發力短劇營銷,正是看中其"高粘性、強互動"的特點。通過《異瞳之下》項目,瑞珠不僅傳遞產品功能,更構建起"護眼生態圈"的年輕化形象——從解決眼疲勞需求,升級為都市青年的生活方式伙伴。劇中"藍金靈"CP的甜蜜互動,也傳遞出"護眼不僅是健康需求,更是生活品質"的理念。

初秋熱播中:見證醫藥營銷新范式
當醫藥品牌不再滿足于功能宣傳,當短劇營銷超越流量爭奪,瑞珠《異瞳之下》將開啟品效合一的新范式。這場護眼科技與懸疑玄幻的碰撞,不僅是一部劇集,更是瑞珠與年輕消費者對話的橋梁。當前《異瞳之下》正在熱播中,關注抖音@糖一(Anne1888)賬號,讓我們一起見證國民品牌的創新突圍!


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