從滴眼液到超能力:看護眼品牌瑞珠如何玩轉短劇新賽道

從滴眼液到超能力:看護眼品牌瑞珠如何玩轉短劇新賽道

在短劇市場井噴的2025年，遠大醫藥瑞珠（以下簡稱“瑞珠”）作為醫藥行業先行者，眼液眼品大膽嘗試品牌定制短劇《異瞳之下》，到超短劇道以"異瞳測謊"為核心設定，看護講述女主天生擁有藍金異瞳識謊能力，牌瑞因長期佩戴美瞳導致眼疲勞，珠何在滴用瑞珠滴眼液后得以緩解、玩轉關鍵時刻發揮識破謊言能力的新賽故事。劇名"異瞳"雙關美瞳佩戴與特殊視力，從滴將"緩解眼疲勞"的眼液眼品產品特性轉化為劇情關鍵超能力。這種"偽超能"設計既滿足年輕受眾對玄幻題材的到超短劇道喜好，又通過"科學護眼"的看護價值觀輸出，打破醫藥營銷的牌瑞傳統邊界。

劇中獨創"藍金靈"CP設定——女主角是擁有測謊能力的孤女，男主角是玩轉天之驕子富二代律師，兩人從歡喜冤家到攜手解決一系列充斥謊言事件，瑞珠滴眼液既是情感紐帶，也是推動劇情發展的關鍵道具。從日常的"熬夜加班滴眼液緩解斷案"到緊急時刻“美瞳佩戴不舒服滴眼液緩解”，劇集深度植入了瑞珠"藍金靈"CP產品日常+緊急時刻的不同用眼場景，將品牌功能與劇情發展無縫融合。

‌瑞珠的短劇營銷新戰略：內容、場景、傳播的三重突破‌

‌內容定制化‌：區別于常規豪門、逆襲等題材，選擇懸疑復仇類型，與瑞珠18-35歲目標人群的“強情節、快節奏”內容偏好深度契合。劇中設置“異瞳測謊”、“商業陰謀”、“反轉復仇”等高能情節，單集時長控制在4分鐘左右，適配抖音短視頻平臺的傳播特性。

‌場景生態化‌：構建"看劇-護眼-購藥"閉環，劇中關鍵情節均與瑞珠產品使用場景自然結合。通過劇情節奏設計，將護眼需求融入角色日常——熬夜辦案查資料眼睛不舒服時滴入瑞珠緩解干澀、女主長時間戴美瞳使用產品舒緩疲勞，自然觸發觀眾“看劇即種草”的消費心理。同時搭配劇中角色專業背書（如藥店店員推薦），強化“護眼-購藥”決策路徑。

‌傳播矩陣化‌：聯合美團買藥、連鎖藥店及抖音平臺，實現“內容曝光-場景滲透-銷售轉化”的全鏈路覆蓋。抖音平臺發起#瑞珠指尖鎖愛挑戰賽，定制手勢挑強化瑞珠“藍金靈CP”ICON記憶點，推動短劇二創傳播，實現用戶參與與品牌曝光的雙贏。

‌國民品牌的年輕化表達：從產品到生態‌

瑞珠滴眼液作為深耕護眼領域多年的國民品牌，建立了“預防+治療+保健”全面的眼部生態圈，在品牌傳播上追求“全面守護眼健康”年輕化表達。其中，2024年打造的《民族眼中國美》IP項目，通過上海地鐵站藝術展、九大城市快閃等活動，將少數民族的"松弛眼"與現代都市人的護眼需求結合，話題累計曝光10億+。在長劇領域，瑞珠曾植入都市勵志劇《凡人歌》，通過主角創業熬夜的情節，自然傳遞"瑞珠滴眼液是職場人護眼剛需"的品牌認知。此次發力短劇營銷，正是看中其"高粘性、強互動"的特點。通過《異瞳之下》項目，瑞珠不僅傳遞產品功能，更構建起"護眼生態圈"的年輕化形象——從解決眼疲勞需求，升級為都市青年的生活方式伙伴。劇中"藍金靈"CP的甜蜜互動，也傳遞出"護眼不僅是健康需求，更是生活品質"的理念。

‌初秋熱播中：見證醫藥營銷新范式‌

當醫藥品牌不再滿足于功能宣傳，當短劇營銷超越流量爭奪，瑞珠《異瞳之下》將開啟品效合一的新范式。這場護眼科技與懸疑玄幻的碰撞，不僅是一部劇集，更是瑞珠與年輕消費者對話的橋梁。當前《異瞳之下》正在熱播中，關注抖音@糖一（Anne1888）賬號，讓我們一起見證國民品牌的創新突圍！